아이멜리는 ‘나 자신을 사랑하는 것이 곧 순수함’의 슬로건으로 고유한 아름다움을 발견하도록 돕는 뷰티 브랜드입니다. 아이멜리의 신제품 런칭을 위해 그로스마케팅 온보딩을 접목하여, 브랜드의 빠른 성장과 시장 내 극대화된 성과를 달성하였습니다.

• AARRR 퍼널(획득-Acquisition, 활성화-Activation, 유지-Retention, 수익-Revenue, 추천-Referral) 기반으로 신규 제품의 고객 여정 전반을 체계적으로 설계했습니다.

• Paid Media 퍼포먼스 마케팅을 활용해 타깃 고객의 효과적인 유입(획득)과 브랜드 첫 인상 극대화(활성화)에 집중하였으며, GA4 등 데이터 분석 도구를 통해 전환율·구매율 등 핵심 지표를 정교하게 실시간 관리했습니다.

• 고객의 첫 경험 개선과 반복 유입 유도를 위해, 신규 고객 혜택 및 커뮤니케이션 자동화(리텐션)를 실행하고, 실제 구매 및 긍정적 경험이 추천(Referral)으로 이어질 수 있도록 리뷰, SNS 공유, 친구 초대 이벤트 등을 전략적으로 배치하였습니다.

• 각 퍼널 단계별 마케팅 실험(A/B 테스트, 콘텐츠 최적화 등)과 데이터 기반 의사결정을 반복하며, 궁극적으로 신제품의 시장 내 성공적 안착과 브랜드 성장의 선순환 구조를 만들었습니다.

이러한 통합적, 실험 기반의 퍼널 전략은 단순한 광고 집행을 넘어 사용자의 전체 여정에 맞춘 맞춤형 접근이 가능하게 하여, 신제품의 성공적 런칭과 브랜드 인지도 확산을 동시에 실현했습니다.

Key Project Tasks

• Paid Media - Performance Marketing Campaign

• Creative Asset Production Based on Insights

• Media Channels Conversion Tracking Setup

• Automated Performance Dashboard